Adaptando-se ao Novo Cenário do Marketing Digital: Estratégias para Superar as Restrições dos Cookies de Terceiros

O fim dos cookies de terceiros marca uma mudança importante no modo como os navegadores da web operam, visando cuidar mais da privacidade dos usuários.

Apesar de ser algo necessário, essa mudança também trouxe algumas preocupações para quem realiza anúncios online.

E se você quer saber mais sobre o assunto, continue a leitura.

Vamos te explicar tudo o que você precisa saber para se adaptar ao novo cenário de marketing digital e apresentar algumas estratégias para superar as restrições. Continue a leitura para saber mais.

O que são cookies de terceiros?

Antes de entender sobre o fim dos cookies de terceiros, é importante saber exatamente o que isso representa.

Os cookies de terceiros, na verdade, são pequenos arquivos criados por um site diferente daquele que o usuário está navegando.

Eles são utilizados para rastrear o comportamento do usuário e, dessa forma, facilitam a adaptação de anúncios e conteúdo, tornando-os mais personalizados.

Para você entender melhor, vamos dar um exemplo:

Imagine que você está visitando o site de uma loja online. Ela pode criar um cookie de terceiro para saber quais são os produtos que você visualizou no site.

Então, quando você acessar outro site, ele poderá exibir o cookie de terceiro para te mostrar os produtos que você visualizou na outra loja virtual.

Por que o Google anunciou o fim dos cookies de terceiros no Chrome?

O fim dos cookies de terceiros está previsto para o fim de 2024, e as instituições de ensino já podem começar a se preparar para essa transição.

O principal objetivo é aumentar a privacidade dos usuários no ambiente virtual.

Nos últimos anos, as pessoas começaram a ficar mais preocupadas em relação ao uso de seus dados na internet. O Google reconhece que os usuários realmente desejam ter mais privacidade ao acessar sites.

Os cookies de terceiros não podem acessar informações adicionais além daquelas que já foram armazenadas na primeira visita. Por outro lado, podem ser usados para rastrear o histórico de navegação dos usuários.

Portanto, o fim dos cookies de terceiros representa uma medida importante para aumentar a privacidade das pessoas.

O que muda com o fim dos cookies de terceiros?

A prática já está em andamento desde o início de 2024, e as instituições de ensino podem iniciar os preparativos para o novo cenário. 

Desde 2021, o Google já estava discutindo a possibilidade de desativar esse tipo de cookie. Ao invés de monitorar e coletar informações individualmente, os navegadores agora lidarão com o acesso a dados agrupados. 

Em outras palavras, será possível direcionar os anúncios digitais com base nas preferências de um grupo de pessoas, sem identificar quem está utilizando o site. 

Os usuários devem permanecer anônimos, aumentando assim o controle deles em relação a quem está utilizando suas informações.

O mercado educacional está preparado para o fim dos cookies de terceiros?

Apesar de o Google ter anunciado a intenção de acabar com esse tipo de cookie há alguns anos, algumas instituições de ensino se surpreenderam com a notícia do fim dos cookies de terceiros. 

O problema é que muitas estavam acostumadas a coletar dados dessa maneira, a fim de direcionar anúncios estratégicos para potenciais alunos. 

No entanto, essa mudança veio para ficar, o que significa que será necessário adaptar-se ao novo cenário, isto é, coletar dados de outras maneiras. 

Pode até parecer difícil, mas na verdade, existem outras estratégias muito interessantes e até mais eficientes para construir um bom relacionamento com os alunos.

A colaboração entre diversas áreas da IE, como, por exemplo, marketing e tecnologia, garante uma visão ampla e uma abordagem integrada durante a transição após a era dos cookies de terceiros. 

Adotar uma postura centrada na privacidade e na ética é fundamental para construir confiança com o público, respeitando todas as diretrizes da LGPD.

O mercado educacional tem os recursos para se adaptar à nova realidade. No entanto, isso requer uma análise profunda das necessidades e objetivos das instituições, assim como um conhecimento profundo sobre o perfil e o comportamento dos potenciais alunos.

5 estratégias para superar o fim dos cookies de terceiros

5 estratégias para superar o fim dos cookies de terceiros

Agora que você já sabe porque essa mudança está ocorrendo e quais seus principais impactos, está na hora de entender as principais estratégias para obter vantagem nesse novo cenário.

Veja, abaixo, como a sua instituição de ensino pode superar o fim dos cookies de terceiros e, assim, se dar bem com essa mudança:

Aproveite dados de primeira mão

O Google não está proibindo o uso de todos os cookies.

Isso significa que você precisa depender exclusivamente dos cookies de terceiros. Afinal, é possível coletar informações diretamente do seu próprio site.

Uma das formas mais conhecidas de fazer isso é através dos formulários de registro. Basicamente, você pede algumas informações importantes enquanto o usuário realiza o registro.

Para motivar a conclusão do formulário, considere oferecer um incentivo, como um material rico, por exemplo. Isso te ajuda a obter dados confiáveis com o consentimento dos alunos.

Utilize ferramentas de Inteligência Artificial 

As ferramentas de Inteligência Artificial vão ajudar a sua instituição de ensino a se adaptar melhor ao fim dos cookies de terceiros.

É que a IA possui capacidade para analisar informações de alunos de várias fontes para criar perfis personalizados. Dessa forma, você consegue melhorar as suas estratégias de marketing, recomendando cursos, atividades e conteúdo adequado para aluno.

Conteúdo de qualidade

O marketing de conteúdo é uma estratégia essencial para as IEs que desejam conquistar novos alunos e aprimorar o relacionamento com os atuais. 

Conteúdo personalizado e adequado aumenta a autoridade da instituição de ensino, tornando-a uma referência na área de atuação. 

Com o uso de pequenos dados, torna-se possível obter informações que o ajudarão a produzir conteúdo estratégico e relevante. Você pode explorar diversos formatos de conteúdo, como artigos, podcasts, vídeos, posts nas redes sociais e muito mais.

Mantenha-se atualizado

Quando se trata de estratégias de marketing e regras relacionadas ao uso de cookies, é normal que surjam algumas mudanças no caminho.

Isso significa que algo que funcionou no passado, pode não ser a melhor opção para as atuais estratégias da sua IE.

Como podemos ver, o fim dos cookies de terceiros representa uma mudança muito importante.

Porém, você ainda pode utilizar os cookies primários para coletar dados diretamente dos potenciais alunos que visitam o site da instituição.

Além disso, manter-se atualizado é importante para analisar quais são as melhores estratégias atualmente.

Desenvolva um planejamento estratégico

Um bom planejamento estratégico também é recomendado para proporcionar uma visão ampla e profunda da IE, desenvolver novas soluções e compreender o impacto do fim dos cookies de terceiros nas estratégias de marketing. 

Com isso, torna-se mais fácil se adaptar ao novo cenário, pois você poderá pensar em outras estratégias eficientes e adequadas à realidade atual do mercado educacional e às preferências dos potenciais alunos.

Conclusão

As alterações relacionadas ao uso de cookies podem ser consideradas desafiadoras, ainda mais se a sua IE estiver acostumada a utilizá-los com frequência.

Contudo, essa mudança exige que você adote novas soluções e abordagem para captar dados dos alunos de forma confiável e precisa.

Agora é hora de começar a planejar novas campanhas e estratégias para aumentar o número de matrículas e melhorar a experiência dos alunos no seu site!

Para mais informações, entre em contato com a Smarketing Edu e conheça nossas soluções exclusivas de marketing educacional.

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