Você já deve ter ouvido falar da importância da estruturação dos modelos de email marketing para aumentar a taxa de conversão e de fidelização de alunos, não é mesmo?
No marketing digital, o desenvolvimento de e-mails personalizados e criativos é uma excelente estratégia para melhorar o relacionamento com os alunos e aumentar o alcance da IE no ambiente digital.
Pensando nisso, montamos um passo a passo para você estruturar modelos de email marketing e aumentar o número de matrículas da sua instituição de ensino em 2023!
Vamos ver isso juntos? Continue a leitura e saiba mais.
🤔 Por que investir em modelos de email marketing?
Mesmo com o surgimento de outros canais de comunicação, como as redes sociais, o email marketing continua sendo utilizado por empresas de diversos setores.
A ferramenta pode ser utilizada para se conectar com a audiência, divulgar novos cursos e criar conteúdo personalizado, fortalecendo a imagem e posicionamento da IE.
Por isso, a estruturação dos modelos de email marketing é essencial para as instituições de ensino que desejam melhorar o relacionamento com os alunos e aumentar as taxas de conversão.
📝 Como estruturar modelos de email marketing?
Criar uma estratégia de email marketing é uma tarefa que exige bastante cuidado e atenção aos detalhes.
Para te ajudar, vamos mostrar como estruturar modelos de email marketing e alcançar excelentes resultados:
◾ 1. Crie uma lista de e-mails
O primeiro passo para estruturar modelos de email marketing que realmente convertem, é ter uma base de contatos para enviar mensagens.
Mas afinal, como fazer isso?
Bom, existem algumas formas de adquirir uma base de contatos para enviar e-mails sobre cursos, serviços, novidades e mudanças da IE.
Essas são algumas das melhores opções (e você pode utilizá-las em conjunto):
- Formulários no site: quando um visitante preenche dados para tirar dúvidas ou conhecer melhor a IE, ele costuma deixar seus dados de contato, como e-mail e telefone.
- Pop-ups: as pop-ups são janelas que abrem no navegador quando o visitante acessa uma página. Embora esse recurso seja útil na hora de captar novos contatos, lembre-se de que o uso exagerado de pop-ups pode prejudicar a experiência do visitante no site da sua IE.
- Conteúdos completos: você pode disponibilizar conteúdos como e-books e infográficos aos visitantes que fornecerem o e-mail.
Criar uma base de contatos é importante para estruturar modelos de email marketing. Entretanto, é necessário pedir o consentimento das pessoas antes de enviar mensagens. Isso é feito no momento em que elas informarem o e-mail.
◾ 2. Defina um objetivo
A definição de objetivos é uma etapa essencial na hora de estruturar modelos de email marketing de sucesso.
O que você realmente deseja fazer? Aumentar o número de matrículas? Divulgar um curso ou um serviço específico? Reativar o contato com ex-alunos?
É importante definir objetivos específicos, para que assim, você crie campanhas eficientes e as direcione para a audiência adequada, isto é, aquela que realmente tem interesse no que você deseja oferecer.
◾ 3. Segmente o público
A segmentação também faz parte do desenvolvimento de modelos de email marketing que convertem e trazem bons resultados.
Para isso, segmente a lista de acordo com as características mais importantes para você: idade, localização, estilo de vida e interesses, etapa do funil de vendas, entre outros.
Se a mensagem não for enviada para quem realmente interesse, dificilmente a IE conseguirá obter resultados relevantes.
Por esse motivo, na hora de estruturar modelos de email marketing, não deixe de segmentar o público de acordo com os fatores que você considera mais relevantes naquele momento.
◾ 4. Fique atento ao assunto do e-mail
O assunto é um dos fatores mais importantes na hora de estruturar modelos de email marketing.
É que se ele não for interessante, o receptor não irá abrir a mensagem. Crie um senso de urgência para que o leitor tenha curiosidade em ler o conteúdo do e-mail.
Ao definir o assunto, procure utilizar entre 40 e 50 caracteres.
◾ 5. Ofereça conteúdo de valor para os alunos
O conteúdo deve ser interessante, valioso e relevante para o receptor.
Entretanto, a mensagem também precisa ser clara e objetiva, para que o leitor tenha facilidade em entender o conteúdo. Esse é um dos segredos dos modelos de email marketing de sucesso.
Desenvolva uma mensagem personalizada (chame o leitor pelo nome) e apresente o motivo pelo qual a mensagem está sendo enviada.
Também é interessante focar nos benefícios e diferenciais do curso ou serviço que você quer divulgar – caso esse seja o objetivo da campanha.
Na hora de estruturar modelos de email marketing, pense na relevância e importância que aquela mensagem tem para os leads e alunos.
◾ 6. Destaque seu Call to Action
O Call to Action (CTA) não pode ser deixado de fora na hora de estruturar modelos de email marketing.
Os CTAs são chamadas para ação que irão direcionar o leitor da mensagem para a página que você deseja.
A página em questão pode ser o site da sua IE ou uma landing page sobre um curso, por exemplo.
O botão de CTA deve estar bem posicionado no e-mail. Utilize cores e contrastes para chamar a atenção do receptor da mensagem.
Para estruturar modelos de email marketing, o ideal é utilizar o mesmo CTA ao longo da mensagem. Caso contrário, o leitor pode se confundir.
◾ 7. Analise os resultados
Analisar os resultados é uma tarefa essencial na estruturação dos modelos de email marketing.
É importante monitorar a taxa de abertura dos e-mails e a taxa de cliques. Assim, você poderá saber se a mensagem realmente está despertando o interesse dos leads e alunos.
Se perceber que a estratégia utilizada não está trazendo os resultados esperados, o ideal é fazer mudanças na estruturação dos modelos de email marketing.
Nós esperamos que com essas dicas, você tenha tirado as suas dúvidas sobre o processo de estruturação dos modelos de email marketing.
E se você quer conhecer estratégias e soluções tecnológicas para aumentar o número de matrículas na sua IE, fidelizar mais alunos e otimizar processos, entre em contato com a Smarketing Edu!
